网易要出一条上天入地的品牌广告片
发布时间：2025-01-12
来源：管理员 浏览：232次
因为先前一点就知道，
网易要出一条上天入地的品牌广告片，
而且在里面，
会更换用了7年的广告语。
所以还挺期待的。
这句新的广告语，
相信这两天关注过网易新闻平面广告的人，
应该都知道了。
从原来的「有态度」，
变成了现在的「各有态度」
看起来，只是，加了一个字而已。
而为什么要加这样一个字，
或许在下面这条品牌广告里，
你能找到一些线索。
从片子的结构上来看，那句文案“世界对于我，有些不同”，串联起了前后两段，也是一个人的两种不同成长轨迹。
第一段我的理解是这样：
一个人从出生来到世间后，慢慢过上了一条被社会、被秩序、被大众、被那些看不见的条条框框所同化掉的制式生活。
比如在学校里，穿同样的校服；在操上，做同一套广播体操；在电影院，看的是排行榜上大众投票出来的电影……
这种生活，是一种被动的选择。
换句话说，也是一种所谓的权威们、主流们，让你闭嘴的生活。
第二段则是：
一个有独立人格意识的个体，在经历种种迷思后，走上了一条自我觉醒的道路。
这里面，有意思的地方是，创作者让主人公重新从高台跳到了“水面之下”，回应的是开头那个“从水面之下走上陆地”的镜头，就像是一个脱胎换骨的过程。
而“水”，所代表的意象，则是透亮、净化，乃至于进化。
所以，在重新跃出水面后，主人公的内心，开始变得自省、清澈、包容。
他接纳所有的完美和不完美，也认同所有的顺流而下和逆流而上，更尊重每一种行为和观点。
而这，也正是前两天网易新闻出街的这组“各凭态度乘风浪”的户外平面广告中，所传达出来的信息——在网易新闻客户端上，兼收并蓄各式各样的观点。
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